Glossaire

AdImpressions

Une AdImpression est une unité de mesure et de planification qui permet de mesurer les prestations de la publicité d‘un site web. Elle indique la quantité de supports publicitaires qui sont affichés à un utilisateur pendant un laps de temps donné.

AdServer

Lors de la consultation d’une page web, l’AdServer transmet automatiquement les supports publicitaires de la page en question. L’AdServer simplifie le contrôle des campagnes de bannières, car il émet des statistiques sur les PageImpressions et les clics.

Affiliate Marketing

Les Affiliates sont des partenaires de distribution de sites Web commerciaux (aussi appelés Merchant). Les Affiliates fixent les supports publicitaires tels que Banners ou Textlinks sur leur site, supports qui mènent vers l’offre du site Web commercial. Si un Lead (p. ex. un achat) est conclu via ces Links, l’Affiliate reçoit du Merchant un remboursement ou une commission.

Bot/Crawler/Robot/Spider

Désignent des programmes informatiques qui se déplacent continuellement de liens en liens sur internet. Ils peuvent ainsi analyser les contenus des sites Web, afin de pouvoir les indexer ensuite. Les données indexées sont récoltées et traitées pour les moteurs de recherche.

Click-Through-Rate (CTR)

Le Click-Through-Rate, ou taux de clics, chiffre le nombre de clics sur une bannière publicitaire en rapport avec le nombre d’affichage de ladite bannière (AdImpressions).

Cookies

Les Cookies (aussi appelés témoins) sont de petites données textuelles qui contiennent des informations du serveur d’un site Web et se rapportent toujours uniquement à un navigateur et jamais à une personne. Les Cookies peuvent en outre être effacés à tout moment par l’utilisateur. Chaque serveur ne peut consulter que les Cookies qu’il a lui-même installés, protégeant ainsi la sphère privée. Les cookies facilitent la navigation, en proposant par exemple à un utilisateur qui s’est inscrit lors de son premier passage sur un site de rester connecté automatiquement.

CPM/TKP

CPM signifie Cost-per-Thousand-Impressions, respectivement Coût Pour Mille, le prix pour mille impressions. Donne le prix auquel 1000 contacts peuvent être atteint avec un support publicitaire.

Frequency Capping

Le Frequency Capping est la conduite d’un support publicitaire via AdServer. Cela permet de définir et de limiter combien de fois un utilisateur doit voir un support publicitaire par unité de temps (jour, heure, campagne, etc.).

Page Impression

Le nombre d’impressions livrées d’une page contenant une offre online.

Share of Volume (SoV)

Share of Volume désigne le rapport entre les AdImpressions prévues et les AdImpressions disponibles. Les AdPacks se basent sur des contingents de SoV prédéfinis.

Targeting

Le Targeting est une stratégie Web, qui propose de placer une publicité uniquement chez les utilisateurs qui ont été définis au préalable comme groupe cible. Différents critères de choix sont possibles comme par exemple des critères sociodémographiques (âge, sexe etc.), géographiques (pays d’origine, langue, canton, etc.), système d’exploitation ou navigateur utilisé, etc. Les données sociodémographiques et géographiques sont difficiles à obtenir ;
elles sont obtenues presque exclusivement sur les sites Web où l’utilisateur entre son profil. En revanche, la reconnaissance du système d’exploitation et du navigateur se fait automatiquement sur tous les sites.

Unique Client/Unique User

Par Unique Clients on entend le nombre d’ordinateurs qui ont eu accès à un site Web. Cette mesure est obtenue par des moyens techniques divers. Quant aux Unique Users, il s’agit des personnes physiques ayant accédé au site Web.